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數字文化產業將達8萬億,哪些趨勢值得關注?

發布: 2019-08-08 14:45:36    作者: 佚名   來源: 21世紀商業評論  

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  影視、游戲、動漫、數字音樂……你的生活與數字文化產業息息相關。按《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》,到2020年,數字創意產業產值規模,將達8萬億元。
  萬億市場蓄勢待發,哪些新趨勢、新機會值得關注?
  8月3日,“數字文化產業邁入新時代——數字文化課題成果發布會”在京舉行,《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》正式發布。從政策導向、數字技術、新業態等角度,報告嘗試判斷我國數字文化產業的發展階段,預估未來趨勢,并給出可行建議。
  報告判斷,2017年,數字文化產業總產值約為2.85-3.26萬億元,具體而言有四大發展趨勢。
  一是業內當下已成熟的商業模式仍側重于消費互聯網,但正向包括產業互聯網在內的更多經濟領域拓展,“融合發展”成為關鍵詞。
  二是技術成為不容忽視的核心驅動力。包括以5G為代表的下一代通信技術,大數據的存儲、計算與人工智能技術,區塊鏈相關技術等,都將推動產業變革。
  此外,內容原創能力是當前市場競爭的核心。與此同時,數字文化出海成為領軍企業的主動需求,并由資本出海轉向產品出海、技術出海和規則出海。
  在5G商用尚未大規模鋪開、原有數字內容產業監管趨緊、中國數字文化走出去尚未取得決定性進展的大背景下,國內數字文化產業發展目前已近中局。可供佐證的是,作為數字文化內容重要終端載體的智能手機,2018年全球的出貨量年同比減少4.1%,中國市場則出現10%以上的銷量下滑,整體呈現放緩趨勢。
  也因此,包括設備制造商在內,頭部數字文化公司,正逐步從爭奪新增用戶轉向對現有用戶的挖潛,存量市場競爭成為主流。
  頭部玩家騰訊,在2018年重組事業群,全面發力產業互聯網,并宣布從“泛娛樂”向“新文創”戰略升級,探索以IP構建為核心的新文化生產方式。在文旅方面,典型案例是與云南省合作的“一部手機游云南”項目。
  同樣在數字文化領域重點投入的阿里,2016年成立大文娛版塊,旗下擁有UC 瀏覽器、UC 頭條、優酷土豆、天貓 TV、阿里體育等在內的數字傳媒和娛樂業務矩陣,并在不斷鞏固自己影視領域的優勢。此外,快速崛起的字節跳動,搶占短視頻風口,拓展社交領域,并通過一系列收購投資手段延伸對數字文化的布局。
  據介紹,《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》由國家文化和旅游部產業發展司指導,國務院發展研究中心·東方文化與城市發展研究所、中國社會科學院中國文化研究中心、騰訊社會研究中心組建專項課題組,歷時一年調研。發布會當天,除該報告外,還同期發布了《國際數字創意產業前沿趨勢研究報告》。
 
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